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1.商标基础概述


      (1)商标的定义
      商标是生产者、经营者在其生产或销售的商品上,或者服务提供者在其提供的服务上使用的。用于区别商品或服务来源的标志。该标志可以有文字,图形,字母,数字,三维标志,声音颜色组合,或上述要求的组合组成,且应具有显著性。 

      (2)商标标记
      “ ® ”“ : 注册商标标记。

      “TM”:未注册商标或者正在申请注册过程中的商标标记。

      (3)商标注册原则




国家统一注册

申请在先


      (4)商标种类
      文字商标、图形商标、组合商标、商品商标、服务商标、证明商标、联合商标、防御商标、集体商标。

      (5)商标分类
      ◆ 商标按其构成:文字商标(字母、数字、拼音),图形商标,颜色商标,三维标志,组合商标。
      ◆ 商标按其使用对象:商品商标(制造商标,销售商标),服务商标。
      ◆ 商标按其特殊性质:证明商标,集体商标。


+组合商标

+图形商标


由文字,数字,字母,图形,三维标志和颜色组合等要素中的两个或者两个以上要素构成的相同的或不相同的任意组合,组合商标综合了文字商标,图形商标,三维商标或颜色商标之间的不同特点,各具了文,图,色,型,形象生动引人注目,易于识别。使用在商品或服务上的标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易识别、便于呼叫等优点。



请用几何图形或其它事物图案构成,使用在商品或服务上的标志。

--图形商标的使用既有其便于识别的一面,又有其不便呼叫的弊端;
--图形商标不受语言文字的制约,不论在什么国度,消费者只需看图即可识牌;
--图形商标不易于呼叫,特别是较抽象的图形商标,因没有具体的称谓,有碍人们的口头交流,不便于广告宣传,影响商品的销售。 






+颜色组合商标

+文字商标


是指由不同颜色组成的商标,独特新颖的颜色组合不仅给人们一种美感,而且具有显著性,能起到表示产品或者来源的作用,也能起到区分生产者,经营者,服务者的作用。



所谓文字商标就是指纯粹使用文字(汉字,汉语拼音,少数民族文字和外国文字或字母)、数字所构成的商标。通常也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中仅用:文字、字母、数字及其组合所构成的商标。





▶ 三维标志:


 又称为立体标志商标,它是指具有长、宽、高三种度量的立体物标志,它与表现在一个平面上的商标不同,而是以一个立体物质形态出现,这种形态可以出现在商品外形上,也可以表现在商品的容器或者其他地方。




  商品商标:是指使用在商品上,借以区别不同商品的商标是商品商标。它又可分为制造商标和销售商标。

  +制造商标:是指表示商品制造者的商标,又称生产商标,如摩托罗拉等。 

  +销售商标:是指为了表示经营者的销售商品而使用的商标,又称商业商标,如沃尔玛,吉之岛。



      +服务商标:又称服务标记或劳务标志,提供服务的经营者,为将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。

      与商品商标一样,服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合而构成。


      在经济活动中,有些企业的“产品”不是作为有形的商品提供给消费者,而是作为某种商业性质的服务项目用以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这类不同“产品”,也需要有不同标记将它们区分开。例如中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司”等,它们都提供同一服务,但各自有不同的服务标记。

      +证明商标:不是表示商品或服务来源于某个经营者,而是用以证明商品或者服务出自某原产地、或具有某种特定品质的标志,真皮标志,纯羊毛标志绿色食品标志等。

      +集体商标:是指工商业团体、协会或者其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标,用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织,如佛山陶瓷,靓路。



      证明商标与集体商标的区别:


      ◆ 证明商标的申请人为具有监督能力的机构、协会;集体商标的申请人为一般的团体、集体。

      ◆ 证明商标一般直接用于经济活动中;集体商标则只供集体成员间使用。
      ◆ 证明商标的申请人拥有商标所有权,但没有使用权;集体商标的成员拥有商标所有权和使用权。

      ◆ 有些集体商标也用于经济活动中,如奥委会标识、篮球协会标识等。



2.注册商标的作用


      一、注册商标的作用




    (1)注册商标的基本功能
      ◆ 商标具有区分产品和服务的来源
      ◆ 商标具有标示商品质量的作用

      ◆ 商标具有一定的广告宣传作用

      ◆ 商标具有商品选购的指导作用
    (2)是附加其他功能的载体
      ◆  商品质量
      ◆ 厂家服务质量
      ◆ 厂家的诚信度
      是获得政府品牌认定及支持的必要条件
    (3)巨有巨大无形价值
      ◆ 没有太多的前期投入,却可以管用10年,20年乃至几百年
      ◆ 没有太多的技术含量却可让所有的产品都打上它的烙印
      ◆ 没有太多的说明,却人人都明白,而且不能随意假冒
      这就是注册商标巨大的无形价值所在



      二、企业商标注册建议


      (1)商标为何要注册

      只有注册才受法律保护—商标法第三条:经商标局核准注册的商标为注册商标…注册人享有商标专用权,受法律保护。没有商标权而别人拥有该商标所有权,那么只有两种选择:要么放弃自己精心培养的品牌和市场,要么高价赎回该注册商标。(佛山某企业180万赎回商标案)

      不注册随时可能失去—南昌人不能承受之痛,南昌“乔家珊”糕点被上海一家企业抢注;“海信”高价从西门子赎回商标,西门子要价4000万欧元,最终以多少万欧元赎回,现在是个谜。-------海信人心中永远的痛。

      (2)商标怎么样去注册


      --主商标最好与商号保持一致,潍坊启智造锁集团申请了:华光在6类锁具上的注册,但温州华光五金锁具有限公司在宣传材料上使用“华光锁具”,公司生产的“华光牌”豪华型执手门锁,通道锁……建议:将商号注册为商标。


      --商标注册宜早不宜迟:妇炎洁—驰名商标?知名商品所特有的名称?

      --注册前要先查询是否可以注册

      --注册类别应注意产业链上下游的全面覆盖。



      三、不注册商标的害处

  未注册商标不受法律保护,一旦使用还将遭受侵权指控;
  丧失苦心经营的产品市场,或者增加拥有和实际使用成本;
  影响企业的全盘发展,阻碍企业发展的步伐。


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